Membahas iklan dari sudut semiotika

 

Sebuah poster iklan produk untuk mainan anak yang tercipta ketika Zaman Malaise terjadi. Mainan ini memang cukup unik dan sangat digemari mungkin oleh semua kalangan. Mainan ini bernama Lego dizaman sekarang dan cukup terkenal hampir diseluruh dunia. Sebuah produk tidak akan mungkin dikenal tanpa adanya iklan, namun sebuah iklan tak akan diingat ataupun menjadi pembahasan jikalau iklan itu tidak cukup unik.

Poster iklan Lego yang satu ini cukup unik, visualisasinya hanya ada background berwarna kuning, piring yang diatasnya ada tumpukan lego, sepasang sendok dan garpu, adanya tulisa di kanan bawah yang sudah dipotong, dan tentu saja logo Lego itu sendiri. Visual yang cukup unik yang menjadikan poster ini patut dibahas karena bisa mengandung beberapa pertanda, mungkin setiap orang akan berbeda – beda menanggapinya.

Pertanda pertama yang bisa dikatakan mungkin iklan ini bertujuan untuk benar – benar memakan mainan tersebut. Mengapa demikian? karena penanda yang ada di iklan menampilkan lego diatas piring dan sepasang sendok dan garpu seperti penataan di restoran. Pertanda seperti ini mungkin mengada – ada. Jikalau pertanda pertama ini dirasa tidak masuk akal ada opsi lainnya.

Opsi lainnya ialah bisa jadi yang dimaksudkan iklan ini ialah dengan mengkonsumsi lego sebagai salah satu makanan otak yang bisa meningkatkan kreatifitas, memberikan kegembiraan, semangat, dan bisa menyeimbangkan emosi. Yang menjadi pertanyaan darimana pertanda ini muncul hanya karena visual sebuah piring yang diatasnya ada tumpukan lego dan sepasang sendok dan garpu.

Sepasang sendok dan garpu dalam pengertiannya mereka adalah alat untuk mengkonsumsi makanan yang ada diatas piring. Dalam poster ini visual sendok dan garpu pelambangannya sama yaitu alat untuk mengkonsumsi. Mengkonsumsi disini mungkin hanya sebuah metafora untuk kata memainkan. Bisa jadi maksud pelambangan sendok dan garpu ialah memainkan. Selanjutnya darimana datangnya meningkatkan kreatifitas.

Meningkatkan kreatifitas datang dari visual tumpukan lego yang ada diatas piring itu sendiri. Cara memainkan lego sendiri yang membuat datangnya kata meningkatkan kreatifitas. Lego sendiri cara memainkannya yaitu dengan menyusun lego yang ada dengan bermacam – macam bentuk, macam – macam bentuk inilah membuat orang yang memainkannya terpaksa menggunakan kreatifitas untuk menyusun lego tersebut, tidak hanya bentuknya saja macam – macam warnanya pun juga sama ambil contoh kuning. Berbicara warna kuning, background poster dan sebagian lego yang ada diatas piring juga berwarna kuning yang akan menjadi pembahasan di paragraf selanjutnya.

Background poster berwarna kuning digunakan sebagai untuk menarik perhatian para orang yang melihat poster iklan ini. Warna kuning sendiri memang sangat mencolok jadi sangat pas untuk menarik perhatian orang. Sedangkan warna kuning yang digunakan pada lego mengisyaratkan bahwa bermain lego dapat menimbulkan optimis dan semangat. Secara psikologi juga makna warna kuning mengarah pada warna yang paling bahagia, namun tidak kuning saja yang mempunyai penempatan lego warna merah juga memiliki makna tersendiri.

Penempatan warna merah pada lego mempunyai makna. Warna merah sendiri memiliki simbol kekuatan, keberanian, dan juga menaikan gairah untuk melakukan tindakan. Namun selain itu warna merah termasuk warna yang hangat. Berkaitan dengan hangat, jika dipikir – pikir ketika anak – anak bermain lego orang tua pasti membantu dan timbulah suasana kehangat dari keluarga, dari suuasana itu semua orang menjadi merasa gembira. Berbicara tentang suasana tidak hanya merah saja yang memilikinya, hijau pun demikian.

Berkaitan dengan warna hijau, pada poster tersebut, ada sedikit lego yang berwarna hijau ditempatkan pada tumpukan itu. Penempatan lego hijau pada poster diatas, memiliki arti makna tersendiri. Makna warna hijau yang tumbuh dalam masyarakat itu memberi suasana yang santai. Ada sudut pandang lainnya yang berbeda yaitu ilmu psikologi warna hijau sangat membantu seseorang menyeimbangakan emosi mereka dan lebih bisa memudahkan orang untuk berkomunikasi. Berdasarkan kedua pandangan itu, mungkin bermain lego juga dapat memudahkan komunikasi satu manusia dengan manusia lainnya dan saling berbagi kesusahan mereka pada suasana yang santai.